Introducción y Campo Problemático

Introducción y Campo Problemático

Privacidad y publicidad en internet: un reto para la industria

El gobierno federal de Estados Unidos puso bajo aviso a Google, Microsoft, Apple y otras compañías tecnológicas para que den a los consumidores una manera de evitar que los anunciantes rastreen sus movimientos en la red.

Esto se dio dado que los anunciantes usan "cookies" y otras herramientas de rastreo para seguir a los consumidores mientras navegan por internet y así conocer sus gustos y segmentarlos.

Christopher Calabrese, asesor legislativo de la Asociación Nacional para la Defensa de los Derechos Civiles, dijo que: "Por ahora tenemos un sistema legal para rastrear todos nuestros movimientos en internet y no solo es legal, es modelo de negocios".

La industria de publicidad en Internet quiere detener esos esfuerzos e insiste en que sólo necesita algo de tiempo para establecer controles efectivos de privacidad.

Por ahora, el presidente de la FTC Jon Leibowitz está dispuesto a darle a la industria una oportunidad antes de emitir un reglamento. Pero aun sin que lo ordene el gobierno, dijo, a la industria le conviene que funcione el control de rastreo y privacidad. Después de todo, "nadie quiere estar en contra de los consumidores".

La Segmentación y la Privacidad en la Publicidad

Dentro del mundo de la publicidad y el marketing, una de las herramienta es la segmentación. Gracias a las NTICx, se puede definir un target específico que aumenta la efectividad de los mensajes.

Sin embargo, se genera el debate en el que la segmentación puede interferir con la intimidad y privacidad. Una encuesta en eMarketer muestra que el 45% de los usuarios no se siente seguro con las políticas de privacidad de los sitios.

En una investigación de TNS Global y TRUSTe en norteamerica, fue el 57,2% de los encuestados los que indicaron no sentirse comodos con los anunciantes que utilizan sus datos para servirles anuncios.

(Fuente: Puromarketing.com)

Zappos.com: la publicidad te persigue

Existen numerosos casos de publicidad digital personalizada, uno de ellos fue el de Zappos.com en el que luego de entrar a su página y ver sus productos, estos aparecerían en todos los sitios siguientes que se visitaran durante semanas. Según los periodistas de The New York Times Miguel Helft y Tanzina Vega esto era "como si Zappos hubiese mandado un vendedor persistente que no acepta un no". Frente a esta premisa y muchas otras, la respuesta de Aaron Magness, director de marketing de marcas y desarrollo de negocios de Zappos, fue que "la respuesta ampliamente mayoritaria ha sido positiva".

Sin embargo, Jeff Chester, director ejecutivo del Center of Digital Democracy de Washington marca que "hay un sistema de vigilancia comercial on line que es muy abarcante y plantea cuestiones relacionadas con la privacidad y las libertades civiles"

Un buzón inteligente personaliza tus mensajes de voz

Es posible que si mezclamos nuestros contactos en redes sociales con los contactos laborales y familiares sumemos unos cientos. Pero, ¿cuántos de ellos son realmente importantes? En este punto han centrado su atención los desarrolladores de Orange Vallée, filial del grupo France Telecom, para crear su aplicación On Voicefeed, un servicio que responde a nuestros contactos de manera individualizada. La aplicación, que se lanza hoy en España, está disponible solo para iPhone, pero próximamente la compañía lanzará versiones para Android y Windows Phone.

"Lanzamos un servicio de voz que precisamente iba encaminado a gestionar de manera inteligente las diferentes facetas en la vida de cada usuario”, cuenta Giles Corbett, director de producto en Orange Vallée. El prototipo se lanzó en California (EE.UU.), en la conferencia DEMO, un evento en el que varias start-ups presentan sus proyectos al mercado internacional. Desde entonces hasta ahora, On Voicefeed se ha descargado ya más de un millón de veces en todo el mundo.

Otra utilidad de la aplicación es que hace uso de herramientas como la geolocalización para mejorar la comunicación con nuestro entorno. De esta manera, a nuestros mensajes personalizados podremos añadirles una ubicación concreta (con mayor o menor detalle, según convenga). Esto responde al que según Corbett es el verdadero propósito del servicio: “conseguir que la gente se comunique mejor”.

Adaptándose a los nuevos hábitos, el buzón se vincula también con las redes sociales y usa el estado de los usuarios como referencia, por ejemplo, de su estado anímico o ubicación, añadiendo así un contexto a la situación.

Fuente: MIT Technologyreview.es

A la búsqueda del futuro de la televisión

A medida que Internet realiza incursiones en el último medio de comunicación de masas, millones de personas están empezando a programar sus propias experiencias de televisión especializadas. Por tan sólo 60 dólares, los nuevos dispositivos y programas de los fabricantes de televisores, las nuevas empresas como Roku y Boxee, y los gigantes como Apple han conseguido que sea muy fácil transmitir contenido en línea a cualquier dispositivo. Además de lo que está disponible en línea gratuitamente, se pueden transmitir programas a los aparatos de TV desde Netflix por 8 dólares al mes o desde Amazon Video on Demand partiendo de 1 dólar por episodio.

El software de Google TV, que se encuentra disponible dentro de la línea de "TVs de Internet" de Sony, en un reproductor Blu-ray de 400 dólares, y en un paquete de un dispositivo y un teclado inalámbrico del fabricante de periféricos Logitech por 300 dólares, va más allá que la mayoría de otras tecnologías en el mercado. Por ahora, Google TV es esencialmente una forma de encontrar y visualizar vídeos en un entorno que es más cómodo que estar sentado frente a un ordenador. Sin embargo, también ofrece un navegador Web en toda regla para que los espectadores puedan acceder a cualquier portal web. "De repente, todo el contenido de la Web, todos esos millones de canales, son accesibles desde su televisor", destaca Rishi Chandra, principal responsable de producto de Google TV.

El auge de la empresa en Internet fue más fácil en algunos aspectos, debido a que La Red es una plataforma completamente abierta. La televisión no lo es. Las redes de cable y difusión de EE.UU., las estaciones de transmisión locales afiliadas, y los operadores de cable y de satélite obtienen más de 60 mil millones al año gracias a la publicidad. Además, millones de facturas mensuales de televisión por cable y por satélite producen 80 mil millones de dólares al año en ingresos en los Estados Unidos para operadores como Comcast y DirecTV, según los analistas de Diffusion Group.

Fuente: MIT Technologyreview.es

Nuestras aplicaciones saben dónde estamos

Appcelerator —una plataforma de desarrollo de software que permite a los programadores crear aplicaciones web que se ejecuten de forma nativa tanto en el iPhone como en Android—dará a conocer la nueva plataforma de análisis móvil en los próximos tres meses. La plataforma fue desarrollada por Appcelerator y FortiusOne, una empresa especializada en la visualización de información de ubicación.

Appcelerator tiene alrededor de 72.000 usuarios, incluidos desarrolladores de grandes empresas como NBC y Budweiser. "Dentro de la mayoría de lo que vemos actualmente en términos de publicidad para teléfonos inteligentes, no existe mucha localización geográfica", afirma Sean Gorman, presidente y fundador de FortiusOne.

Los anuncios orientados permitirían a los desarrolladores cobrar más por la publicidad. Sin embargo este tipo de datos también podrían revelar cosas que los usuarios podrían preferir mantener en secreto.

Chun, junto a sus colegas Jaeyeon Jung en Intel y William Enck en Penn State University, desarrolló un programa llamado TaintDroid encargado de examinar los datos que las aplicaciones Android pasan a la web. La mitad de las aplicaciones que analizaron transmitieron datos de geolocalización, la mayoría sin pedir permiso o explicando de forma explícita en su documentación que lo harían.

Fuente: MIT Technologyreview.es